Meno Ricavi per Maggiori Margini: La Strategia di MFE-MediaForEurope
MFE-MediaForEurope affronta una nuova fase di sviluppo, dopo il consolidamento in Germania, attraverso un apparente paradosso: ridurre i ricavi per incrementare i margini. La strategia del gruppo si basa sulla semplificazione del perimetro industriale, che prevede la cessione delle attività non strategiche di ProSiebenSat.1, per focalizzarsi su risorse e investimenti nel core business, ovvero la televisione e i contenuti.
L’amministratore delegato Pier Silvio Berlusconi ha chiarito durante un incontro con la stampa: "Stiamo diminuendo i ricavi rinunciando a certe attività, ma stiamo aumentando i margini e creando risparmi che ci permetteranno di investire nella televisione e nei contenuti." Il piano di riorganizzazione della controllata tedesca ha già generato sinergie e risparmi per un totale di 160 milioni di euro, con sei cessioni già completate da un portafoglio che conta oltre 130 partecipazioni non strategiche.
Il gruppo si presenta oggi notevolmente diverso rispetto a cinque anni fa. Con l’espansione in Germania, Austria, Svizzera e Portogallo, i ricavi sono aumentati da 2,8 a 6,7 miliardi di euro, mentre la quota di ascolto nazionale in prima serata è passata dal 34,9% al 39,8%. In Italia, MFE detiene il 55,8% dei contatti pubblicitari televisivi (GRP). Tuttavia, per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria, il 2026 è previsto come un anno di stabilità, con un primo semestre debole seguito da un recupero atteso nella seconda metà dell’anno.
Focalizzazione sulla Televisione Tradizionale
La televisione tradizionale rimane al centro della strategia del gruppo. "Siamo editori televisivi e crediamo nella forza della televisione," ha affermato Berlusconi, sottolineando una scelta differente rispetto a gruppi che hanno ridotto gli investimenti nel settore. "La televisione italiana è un benchmark, grazie alla Rai e a un editore che non ha mai smesso di investire, anche nei momenti difficili come dopo Lehman, l’11 settembre e il Covid."
L’intento è di trasferire questo modello ai mercati spagnolo e tedesco, con i primi effetti visibili sui palinsesti a partire dalla primavera del 2027. Contestualmente, MFE punta a rafforzare la propria presenza digitale in Europa. A gennaio 2027 è previsto il lancio di una nuova piattaforma unica, che unirà l’esperienza italiana di Infinity e l’infrastruttura tecnologica di Joyn. L’obiettivo è fornire agli inserzionisti accesso a una base di 55 milioni di utenti registrati con dati certificati.
Espansione Commerciale e Competizione con i Giganti del Web
MFE Advertising ha ampliato la sua portata attraverso accordi con broadcaster europei come TF1 in Francia e ITV nel Regno Unito, creando così un bacino potenziale di circa 500 milioni di utenti per la raccolta pubblicitaria.
La strategia industriale del gruppo si distingue per la volontà di differenziarsi dai modelli delle grandi piattaforme digitali globali. Berlusconi ha affermato: "Non dobbiamo imitare i giganti del web. Non siamo un fast food internazionale; produciamo programmi in diretta di informazione, intrattenimento, fiction e cinema per i singoli paesi," evidenziando l’importanza di un approccio nazionale ai contenuti, in contrapposizione ai modelli globali dello streaming.
Riflessioni sul Mercato Televisivo e Scenario Politico
Durante l’incontro, Berlusconi ha discusso anche del mercato televisivo italiano. Riguardo al mancato accordo tra EI Towers e Rai Way, ha definito la situazione "una grande opportunità persa, conveniente per tutti," aggiungendo che MFE sta esplorando tutte le alternative. Sulla questione degli orari televisivi, ha confermato la disponibilità a coordinarsi con il servizio pubblico: "Se la Rai anticipa l’access time, noi siamo pronti a seguire."
Infine, un commento sulla situazione politica: Berlusconi ha espresso apprezzamento per il lavoro della presidente del Consiglio, affermando: "Stimo il nostro primo ministro, è difficile fare meglio di quanto faccia lei." Ha poi adottato un approccio più cauto nei confronti del generale Vannacci, osservando che "l’Italia ha già visto emergere figure simili dal nulla. Non sono sorpreso dalla sua ascesa; è un comunicatore efficace. La propaganda è propaganda; aspettiamo di vedere il programma e valuteremo la sua coerenza con quello del centrodestra."
