Analisi sull’Interesse per i Borghi Italiani nel 2026
Nel corso dell’ultimo anno, le ricerche online sui borghi italiani hanno superato i 106,4 milioni, registrando un incremento del 13% rispetto al 2024. Questo dato segna un nuovo record di interesse sul web, il più alto degli ultimi cinque anni. Dopo un’impressionante crescita del 52% nel 2024, le ricerche continuano a mostrare un trend positivo. Otranto si conferma al primo posto, seguita da Tropea, che torna al secondo posto e acquisisce anche attenzione a livello internazionale, mentre Limone sul Garda si piazza al terzo posto. Inoltre, Tropea risulta la località più cercata in quattro dei sei mercati esteri analizzati.
Questi risultati sono emersi dalla terza edizione di “Borghi italiani online 2026”, uno studio condotto dall’Osservatorio Telepass, frutto della collaborazione tra Moveo, il magazine di viaggi e mobilità dell’azienda, Seed Digital e Change Media. La ricerca esamina l’andamento delle ricerche online sui borghi italiani dal 2021 al 2025, evidenziando le località più richieste, le tendenze emergenti e le differenze sia stagionali che territoriali.
La Classifica dei Borghi
La lista dei dieci borghi italiani più cercati nel 2025 conferma una tendenza già osservata negli anni precedenti. Accanto a località consolidate, emergono nuovi nomi che ristrutturano le prime posizioni. Otranto mantiene il primo posto per il secondo anno consecutivo, con una media mensile di 194.500 ricerche. Tropea, con 188.300 ricerche, risale al secondo posto dopo aver fatto ritorno nella classifica, mentre Limone sul Garda, con 173.400 ricerche, conquista direttamente il terzo gradino. Seguono Locorotondo (158.200), Malcesine (149.600), Castel Gandolfo (125.900), Cefalù (114.000), Spello (112.000), Rasiglia (109.400) ed Erice (106.000).
Oltre alla conferma delle destinazioni costiere, la classifica si arricchisce di borghi lacustri e centri storici dell’entroterra. Tra le variazioni rispetto all’anno precedente, Malcesine sale dal nono al quinto posto, mentre Castel Gandolfo passa dalla decima alla sesta posizione.
Il Centro Italia si conferma come l’area con il maggior numero di ricerche online dedicate ai borghi, con oltre 3,3 milioni di ricerche mensili su 151 località. Il Nord segue con 3,1 milioni di ricerche per 141 borghi, mentre Sud e Isole registrano 2,4 milioni per 89 borghi. Tuttavia, se si considera l’interesse medio generato da ciascun borgo, Sud e Isole primeggiano con 26.764 ricerche mensili per località, circa il 20% in più rispetto al Centro (22.113) e al Nord (22.300). Questo risultato evidenzia una differenza significativa: sebbene il Centro raccolga un numero maggiore di ricerche grazie alla presenza di più borghi, al Sud, nonostante il numero inferiore di località, ciascun borgo viene cercato più frequentemente.
A livello regionale, l’Umbria emerge come la regione più cercata, con 886.100 ricerche mensili distribuite su 33 borghi, seguita dal Lazio con 782.400 ricerche. La Puglia, pur avendo 14 località analizzate, totalizza 655.200 ricerche mensili, ottenendo una media di 46.800 ricerche per borgo, contro le 26.852 dell’Umbria. Questo risultato conferma il primato della Puglia per il terzo anno consecutivo, dimostrando come un territorio possa attrarre interesse anche senza guidare le classifiche per volumi complessivi.
Borghi Emergenti
Accanto alle località più celebri, si sta registrando un crescente interesse online per borghi meno conosciuti, che stanno guadagnando visibilità. La classifica delle località con i maggiori aumenti nelle ricerche evidenzia borghi che hanno visto un notevole incremento di interesse. Militello in Val di Catania, proclamato "Borgo dei Borghi 2025", ha registrato una crescita media delle ricerche del 179%. Seguono Lingueglietta (+163%) in Liguria e Corenno Plinio (+130%) sul Lago di Como, con Ceriana e Sottoguda a completare le prime cinque posizioni.
Tropea si afferma anche a livello internazionale, risultando il borgo italiano più ricercato in quattro dei sei mercati esteri analizzati dall’Osservatorio Telepass. La località calabrese guida le classifiche in Francia, Regno Unito, Spagna e Svizzera, con 15.100 ricerche nel Regno Unito, 13.200 in Spagna, 12.200 in Francia e 11.200 in Svizzera nel 2025. Questo trend accompagna il suo ritorno al secondo posto della classifica nazionale, confermando la sua popolarità oltre i confini italiani.
Negli Stati Uniti, Vernazza, nelle Cinque Terre, rimane il borgo italiano più cercato, con 16.300 ricerche. In Germania, Limone sul Garda conquista il primo posto, superando Malcesine con 40.900 ricerche. Le differenze tra i sei Paesi analizzati delineano un panorama di interesse internazionale che spazia dalle località mediterranee ai borghi dei laghi del Nord Italia, con preferenze che variano da mercato a mercato.
La Mobilità
L’interesse online rappresenta il primo passo, ma per trasformarlo in opportunità turistiche è fondamentale la facilità di accesso alle destinazioni. L’analisi dei trend mostra come la mobilità sia un fattore chiave nelle scelte turistiche. Collegamenti efficienti e servizi di mobilità integrata possono influenzare significativamente la scelta di una meta, specialmente per weekend e soggiorni brevi. Semplificare gli spostamenti, anche attraverso l’integrazione di diversi servizi di mobilità, rende le località meno conosciute più accessibili e favorisce un turismo diffuso, in grado di attrarre visitatori al di fuori delle rotte tradizionali.
