Buongiorno. Phil Wahba scrive questa mattina da New York. Il CEO di Gap Inc., Richard Dickson, ha una teoria: un marchio non può uscire dall’irrilevanza semplicemente aumentando le vendite.
Durante un tour del ristrutturato negozio principale di Gap nel Flatiron District di Manhattan, Dickson si è fermato sotto fotografie incorniciate di Annie Leibovitz e Bruce Weber che ritraggono Debbie Harry, Willie Nelson e Lauren Hutton mentre indossano l’iconico abbigliamento casual americano di Gap. Nelle vicinanze, enormi foto di Hailey Bieber, una delle “Gap girl” di oggi, promuovono la sua nuova linea di denim con il marchio.
Questa giustapposizione illustra la strategia che Dickson—diventato CEO nel 2023 dopo un periodo turbolento in cui Gap Inc. ha cambiato cinque CEO in cinque anni—sta perseguendo. Sta cercando di riconnettere la catena di negozi con il dibattito culturale. Per questo motivo ha coinvolto il designer Zac Posen come direttore creativo di Gap Inc. e chief creative officer di Old Navy, ha investito in collaborazioni con celebrità e ha fatto leva sulla storia dell’azienda.
“Avevamo grandi racconti e marchi, ma nel corso del tempo abbiamo perso la narrazione e siamo diventati più focalizzati sui prodotti”, ha dichiarato Dickson. “La connessione culturale e la rilevanza sono in realtà una parte fondamentale della gestione del marchio.”
I primi risultati sono incoraggianti. Le vendite comparabili di Gap sono aumentate del 10% nel primo trimestre, prolungando una striscia di crescita di due anni. La campagna “Better in Denim” con il gruppo musicale globale Katseye ha generato un numero virale di danza in stile Busby Berkeley, visualizzato 80 milioni di volte, mentre una collaborazione per una felpa in edizione limitata è andata a ruba. Anche Victoria Beckham, Malcolm Todd e Inde Navarrette hanno aderito all’iniziativa, mentre Old Navy sta collaborando con Cardi B per il denim.
Tuttavia, il calore culturale non è sinonimo di un vero e proprio rilancio. Molti rivenditori di abbigliamento hanno visto una crescita delle vendite quest’anno, ma parte di questo è attribuibile all’inflazione più ampia. La vera prova sarà se Gap sarà in grado di aumentare i prezzi perché i consumatori desiderano abbastanza le sue t-shirt e jeans da pagare di più. Le azioni di Gap Inc. sono scese del 20% quest’anno, e il rilancio dell’azienda è ancora, come ha affermato l’analista di Guggenheim Simeon Siegel, una “storia da dimostrare”. “Qual è lo scopo della rilevanza culturale?” ha chiesto Siegel. “Dovrebbe servire a generare ricavi e anche a spingere i prezzi.”
Questo è il messaggio principale finora emerso dagli sforzi di Gap. Il passato di un marchio storico può essere un asset, ma solo se fornisce un ponte credibile verso il presente. Dickson ha appreso questo concetto presso Mattel, dove il suo lavoro di rilancio di Barbie ha contribuito a gettare le basi per il megahit cinematografico basato sulla bambola.
Presso Mattel, la rilevanza culturale ha portato a un finale da blockbuster. In Gap, il sequel è ancora in fase di produzione.
Contatti: CEO Daily tramite Diane Brady all’indirizzo diane.brady@fortune.com
Notizie di leadership
Il consiglio aziendale di Mamdani manca di importanti dirigenti di Wall Street e Big Tech.
Il sindaco di New York, Zohran Mamdani, ha nominato 15 leader aziendali, tra cui il CEO di Chobani Hamdi Ulukaya e il CEO di Etsy Kruti Patel Goyal, per consigliare il municipio sulle politiche economiche. Le principali aziende di Wall Street e tecnologia—tra cui JPMorgan Chase, Citigroup, BlackRock, Meta e Alphabet—non hanno dirigenti nel consiglio.
Altman affronta la resistenza ai data center.
Il CEO di OpenAI, Sam Altman, ha riconosciuto la crescente opposizione negli Stati Uniti ai data center che sostengono il boom dell’IA, mentre l’azienda prevede circa 50 miliardi di dollari di spesa per il calcolo quest’anno. La resistenza locale, legata a preoccupazioni su elettricità, acqua, rumore e infrastrutture, ha bloccato o ritardato almeno 48 progetti di data center del valore di 156 miliardi di dollari.
Nvidia è in procinto di acquistare Hugging Face per 12,9 miliardi di dollari.
Nvidia sarebbe vicina a un’acquisizione di 12,9 miliardi di dollari di Hugging Face, la piattaforma di IA open-source, secondo quanto riportato da The Information. L’accordo espanderebbe la portata di Nvidia nel software di IA e le darebbe legami più stretti con gli sviluppatori che utilizzano e condividono modelli di IA.
I mercati
I futures S&P 500 sono in calo dello 0,1% questa mattina. L’ultima sessione ha visto un aumento dello 0,7%. Il KOSPI della Corea del Sud è sceso dell’1,8%, mentre il Nikkei 225 del Giappone è aumentato dello 0,4%. L’CSI 300 della Cina è sceso dello 0,4%, mentre l’Hang Seng Index di Hong Kong è aumentato dello 0,1%. L’indice NIFTY 50 dell’India è in aumento dello 0,2%, mentre lo STOXX Europe 600 è in crescita dello 0,5% nelle prime contrattazioni. Il Bitcoin è sceso sotto i 79.500 dollari.
Attualità
Il debito nazionale di 40 trilioni di dollari sta crescendo mentre la Sicurezza Sociale va in bancarotta—perché i ricchi Boomers stanno ricevendo oltre 100.000 dollari in benefici all’anno.
Nei stati di confine, anche il partito di Trump vuole che la lotta con il Canada finisca.
Anthropic compie il primo passo verso l’IA fisica con un nuovo metodo per far prendere vita a strumenti per scienziati e produttori.
Il fondatore di Bridge, Zach Abrams, vede un’opportunità per "valute locali tokenizzate" in tutta l’Asia.
L’edizione odierna di CEO Daily è curata e redatta da Joseph Abrams, Jason Ma, Nicholas Gordon e Lee Clifford.
