Dopo anni di coinvolgimento degli utenti attraverso swipe infiniti, le app di incontri stanno ora cercando di incoraggiare le persone a mettere da parte i telefoni e a trovare connessioni nel mondo reale.
Tinder, pioniere degli swipe nel settore degli incontri, è attualmente una delle aziende alla guida di questa espansione verso eventi dal vivo. A marzo, l’azienda ha introdotto una funzione Eventi nella sua app e ha ospitato un evento pilota per gli utenti a Los Angeles.
Da allora, la funzione ha cominciato a riscuotere successo, soprattutto tra i più giovani, ha dichiarato Mark Kantor, Chief Product Officer di Tinder. Da marzo, il 71% degli utenti della Generazione Z a Los Angeles ha visitato la funzione Eventi nell’app, mentre solo il 63% degli utenti di età pari o superiore a 25 anni vi ha partecipato.
L’azienda ha ora ampliato la funzione a 20 città, per lo più negli Stati Uniti, ma anche in Europa. L’idea, ha spiegato Kantor in un’email a Fortune, è quella di abbandonare l’etichetta di "evento di incontri" e consentire agli utenti di incontrare potenziali partner mentre partecipano a attività che già amano, come il pickleball, quiz o sessioni di sauna e immersioni in acqua fredda.
Tinder ha collaborato con diverse aziende per facilitare questo tipo di attività, tra cui City Pickle, Joust e Othership. "L’attività offre alle persone un punto di partenza naturale, e l’esperienza condivisa riduce la pressione di incontrare qualcuno di nuovo", ha affermato.
Un’altra affermata azienda di app di incontri, Bumble, ha dichiarato di star anch’essa aiutando a estendere il proprio raggio d’azione oltre swipe e messaggi, attraverso eventi e attivazioni. Quest’anno, l’azienda ha preso il controllo di bar a New York per mixer per single, ha organizzato una festa su un tetto a Nashville e ha tenuto un evento con Tommy Smokes di Barstool Sports a Boston.
"Il mondo reale è parte del DNA di Bumble fin dall’inizio. Sappiamo che uno dei maggiori punti di attrito nel dating odierno è la distanza tra il collegamento online e l’incontro effettivo di persona, e ci stiamo concentrando per ridurre questo divario", ha dichiarato un portavoce di Bumble a Fortune.
Al di fuori delle app di incontri, la Generazione Z e altri giovani si sono sempre più rivolti ad attività in presenza come i gruppi di corsa per trovare un senso di comunità e anche per connessioni romantiche. Secondo Strava, la partecipazione ai gruppi di corsa è cresciuta del 59% negli ultimi due anni. Allo stesso tempo, la Generazione Z sta bevendo meno alcol nei bar e nei club, a dispetto dell’industria della vita notturna.
La crescente spinta delle aziende di app di incontri verso eventi nel mondo reale arriva in un momento in cui i numeri degli utenti sono diminuiti. Gli utenti attivi quotidiani di Tinder sono diminuiti del 4% su base annua nel secondo trimestre, anche se si è registrato un lieve miglioramento rispetto ai trimestri precedenti. Gli utenti paganti di Tinder sono scesi a 8,5 milioni nel secondo trimestre, con una diminuzione dell’11,5% rispetto allo stesso periodo di due anni fa.
Bumble ha registrato una diminuzione più marcata, con il numero totale di utenti paganti sceso a 3,2 milioni nel secondo trimestre, rispetto ai 4,1 milioni di due anni fa, con una flessione del 24%.
Affaticamento da swipe
Una parte della responsabilità per questi cali potrebbe essere attribuita all’affaticamento da swipe. Uno studio condotto su quasi 9.000 rispondenti dalla società Clarity Check a luglio ha rivelato che il 58% degli intervistati ha eliminato un’app di incontri perché la trovava "emotivamente estenuante". Un ulteriore 44% ha affermato che preferirebbe incontrare qualcuno in un contesto a bassa pressione piuttosto che conoscerlo attraverso un profilo.
Breeze, un’app di incontri con sede a Delft, nei Paesi Bassi, è stata creata esplicitamente per far incontrare le persone anziché farle swipeare. L’azienda, che conta un team di 41 persone e ha raccolto circa 7 milioni di dollari in finanziamenti, addebita un costo per incontro anziché un abbonamento.
Ogni utente riceve solo un numero limitato di profili ogni giorno. Se due persone si abbinano, compilano la loro disponibilità invece di aprire una chat, e Breeze le incontra in un luogo partner.
"Un breve incontro reale ti dice di più sulla compatibilità rispetto a settimane di messaggi, e lo fa più rapidamente e con meno ansia e ripensamenti che la chat infinita crea", ha dichiarato Marco van der Woude, cofondatore di Breeze e responsabile dello sviluppo commerciale, in un’email a Fortune.
