Quest’anno, le aziende italiane destineranno 550 milioni di euro all’influencer marketing, segnando un incremento del 12% rispetto al 2025, quando la spesa era stata di 490 milioni di euro, con un aumento del 5% rispetto al 2024. Questi dati provengono dalla prima stima congiunta dell’Upa (Utenti pubblicità associati) e di Una Media Hub.
Le informazioni sono state presentate durante la quinta edizione del convegno dedicato al settore, svoltosi al Teatro Franco Parenti di Milano. Questo evento è stato organizzato dall’Upa, l’associazione che raggruppa le principali aziende industriali, commerciali e di servizi che investono in comunicazione pubblicitaria in Italia, con l’obiettivo di analizzare uno dei canali di marketing e comunicazione in più rapida espansione.
Una ricerca condotta da YouGov per conto dell’Upa ha rivelato che, rispetto al 2024, il panorama dell’influencer marketing rimane piuttosto stabile. Tuttavia, è emerso un significativo miglioramento nella percezione degli utenti riguardo alla trasparenza della pubblicità promossa dagli influencer e alla trasparenza fiscale del settore.
