Il Black Friday dovrebbe generare quest’anno un giro d’affari di circa 4,3 miliardi di euro, con una crescita del 7% rispetto al 2025. Secondo le stime del Codacons, tre italiani su quattro approfitteranno delle promozioni per acquistare in anticipo i regali di Natale. In vista di venerdì 17 novembre, oltre l’80% dei consumatori dichiara di essere disposto a valutare possibili acquisti durante la giornata di sconti.
Abbigliamento, calzature e accessori sono in cima alle preferenze: li sceglierà più della metà di chi farà acquisti. Il 43% degli italiani prenderà in considerazione prodotti elettronici, come smartphone e tablet; il 34% punterà sui piccoli elettrodomestici, tra cui friggitrici ad aria, macchine da caffè e aspirapolvere, mentre il 32% cercherà articoli per la cura personale. Più del 60% degli acquisti sarà effettuato online.
Il Codacons sottolinea che il successo dell’iniziativa non dipende da un aumento della ricchezza o della capacità di spesa delle famiglie, ma dall’evoluzione delle abitudini di consumo e dalle strategie adottate per contenere le spese. Sempre più persone, infatti, utilizzano gli sconti di fine novembre per anticipare gli acquisti natalizi: quest’anno il 75% di chi parteciperà al Black Friday, pari a tre italiani su quattro, prevede di comprare doni per parenti e amici.
Anche l’intelligenza artificiale sta assumendo un ruolo crescente nelle decisioni di acquisto. Circa la metà dei consumatori italiani ricorre a strumenti basati sull’AI per cercare prodotti, confrontare prezzi e caratteristiche, individuare offerte e orientare le proprie scelte. Il Codacons avverte però che, durante il Black Friday, questa tecnologia può avere anche risvolti negativi: viene impiegata per realizzare siti contraffatti, messaggi ingannevoli e recensioni false, oltre che per tentativi di phishing sempre più curati e credibili.
