Olimpiadi di Milano-Cortina: un’opportunità per i marchi
Le Olimpiadi di Milano-Cortina non si limitano a rappresentare un evento sportivo, ma si pongono come un importante catalizzatore per le performance finanziarie dei brand coinvolti. Mentre il medagliere si arricchisce, l’attenzione dei mercati si concentra sulle fluttuazioni di borsa, dove l’effetto “vetrina” sta contribuendo a significativi aumenti. In questo contesto, Amer Sports, un gigante che controlla i marchi Salomon e Atomic e quotato al New York Stock Exchange, emerge come il protagonista indiscusso. Grazie alla visibilità derivante dalla fornitura ufficiale di attrezzature per i volontari e ai risultati degli atleti equipaggiati, il titolo ha registrato una notevole crescita. Dopo un inizio di febbraio cauto, il valore delle azioni è salito da un minimo di 35,73 dollari il 5 febbraio a 41,80 dollari il 19 febbraio, segnando un incremento del 15% in sole due settimane. Nell’ultima sessione, il titolo ha chiuso con un guadagno del 2,61%.
“La motivazione principale per cui un marchio sceglie di partecipare a eventi di questa portata è la possibilità di diventare una vetrina internazionale”, ha dichiarato alla Adnkronos la professoressa Giulia Miniero, docente di Marketing presso il Dipartimento di Economia dell’Università Statale di Milano. “Le Olimpiadi fungono da amplificatore straordinario, offrendo l’opportunità di presentarsi al pubblico in modo diverso e di legarsi ai valori dell’evento. Questo genera correlazioni positive tra l’entusiasmo creato e i risultati del brand”.
Anche Technogym, quotata a Piazza Affari e partner ufficiale per le attrezzature di Milano-Cortina, ha registrato un andamento positivo, con un incremento mensile del 2,17%. Ieri, il prezzo per azione si è attestato a 17,96 euro. “Quando si analizzano gli effetti delle iniziative di comunicazione, si spera sempre di avere un riscontro positivo sulle vendite”, ha sottolineato un portavoce dell’azienda. “Numerosi fattori influenzano le decisioni dei consumatori, ma è evidente che la reputazione di un marchio può incentivare l’acquisto. Senza questo incentivo, le aziende non sarebbero motivate a sponsorizzare tali eventi”.
Il mercato del reselling è già attivo, con numerosi articoli ufficiali e kit olimpici disponibili su piattaforme come eBay e Vinted. Una rapida ricerca rivela che i completi da tedoforo sono in vendita a prezzi compresi tra 800 e 1.300 euro, mentre un orologio Swatch dedicato a Milano-Cortina supera i 200 euro. Salomon ha anche lanciato una collezione specifica per i Giochi, comprendente giacche, sneakers, cappelli e zaini, alcuni dei quali sono già esauriti. “La partecipazione e l’intrattenimento sono stati forti elementi motivatori nelle decisioni d’acquisto. Questo è evidente dalla partecipazione agli spettacoli di accensione del braciere e dagli eventi per il pubblico, che sono sold out. C’è una vera corsa ai gadget e sono state organizzate cacce al tesoro. La partecipazione collettiva è cruciale per misurare il ritorno sugli investimenti delle aziende”, ha aggiunto la professoressa Miniero. Un momento chiave per Amer Sports sarà il 24 febbraio, quando presenterà i risultati dell’anno fiscale e dell’ultimo trimestre del 2025; il mercato attenderà con interesse la relazione finanziaria come indicatore per il 2026.
